2024-12-05
2024年12月的一個(gè)清晨，陽光剛剛穿過薄霧灑向冬日大地，位于天安門廣場東側(cè)的中國國家博物館門外，已經(jīng)出現(xiàn)長長的隊(duì)伍。9時(shí)一過，觀眾有序進(jìn)入國家博物館大廳后又繼續(xù)排起了隊(duì)。順著這條隊(duì)伍向前，幾位身穿統(tǒng)一服裝的工作人員正在忙碌地詢問、出示收款碼、打包……整個(gè)流程有條不紊，上百人的隊(duì)伍并不顯嘈雜。這是國家博物館為方便觀眾購買網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品“孝端皇后鳳冠冰箱貼”而臨時(shí)設(shè)立的流動(dòng)文創(chuàng)攤位。大約半小時(shí)后，3500件商品全部售罄，臨時(shí)攤位撤銷，一層大廳又恢復(fù)原貌。不知從何時(shí)起，國博鳳冠冰箱貼化身擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)“明星”，手持這件鳳冠文創(chuàng)與館藏真實(shí)文物合影，成為當(dāng)下打卡國博的新方式。
觀眾在中國國家博物館文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品。今年以來，國家博物館累計(jì)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，涉及350余個(gè)品類，包括鳳冠系列、國博護(hù) 照、AR考古盲盒等。攝影\鄧偉
文創(chuàng)迭代升級(jí)
爆火的兩款冰箱貼上架時(shí)間都不算長，國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛介紹：“木質(zhì)冰箱貼是今年7月開始上架銷售的，到現(xiàn)在為止銷售了大概4個(gè)月，而金屬冰箱貼是今年9月27日才上架，銷售時(shí)間還不到三個(gè)月，但是兩款加起來的銷售量已經(jīng)超過50萬件，而且這兩款商品也帶動(dòng)了我們整個(gè)鳳冠系列其他產(chǎn)品的熱銷。”
木質(zhì)孝端皇后鳳冠冰箱貼。供圖 \中國國家博物館
AR金屬孝端皇后鳳冠冰箱貼。供圖 \中國國家博物館
廖飛坦言，鳳冠冰箱貼成為“爆款”其實(shí)是一個(gè)很突然的現(xiàn)象。2023年6、7月份，廖飛團(tuán)隊(duì)看到社交平臺(tái)上有人和孝端皇后鳳冠合影，隨后越來越多人效仿，于是決定圍繞鳳冠開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。而冰箱貼也不是第一款鳳冠系列文創(chuàng)，在此之前已有四五款推向了市場。廖飛回憶，木質(zhì)鳳冠冰箱貼在7月19日15時(shí)左右到貨，當(dāng)成普通商品上架銷售。當(dāng)晚，1700個(gè)冰箱貼就賣完了。按照以往的銷售經(jīng)驗(yàn)，一款產(chǎn)品上架后，銷量會(huì)慢慢上升到頂峰，平緩一段時(shí)間，再逐漸下降，而這兩款冰箱貼起步就達(dá)頂峰，一直居高不下。“之前，我們最火的一款冰箱貼日銷量也就在300件左右。就文博機(jī)構(gòu)來講，一般也就是這么一個(gè)狀態(tài)。而我們現(xiàn)在日銷量已達(dá)到3000多件，成十倍數(shù)的增長幅度。”
從業(yè)20年來，廖飛對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變化有著深刻感受，“最早我加入國博時(shí)，可以稱為文創(chuàng)1.0版時(shí)期。1.0版是什么呢？就是大家追求的是對文物的復(fù)仿制品。我們現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品里面，也可以看到一些復(fù)仿制品。而從2012年國博新館建成以后，開始做真正的文創(chuàng)，當(dāng)時(shí)更多是借鑒像盧浮宮、大英博物館、美國大都會(huì)等國外文博機(jī)構(gòu)好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，以此作為基石，發(fā)展自己的文創(chuàng)。如今又經(jīng)過了十幾年發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)可以說，無論從種類、數(shù)量、創(chuàng)意等哪個(gè)方面來講，國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都比肩甚至超越國外。”
廖飛認(rèn)為，取得這樣的成果，很重要的一點(diǎn)是依賴中國制造業(yè)迅猛發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，“這對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來講是一個(gè)很大的提升，大概六七年前，3D打印雖然已經(jīng)在運(yùn)用，但是材料相當(dāng)昂貴，我們很難用3D打印技術(shù)去制作一些文創(chuàng)模具，但經(jīng)過這幾年的發(fā)展，材料價(jià)格已經(jīng)下降，我們的文創(chuàng)制作可以大量使用3D打印來制作模具，成品也能夠從平面到半平面，到現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)3D立體效果。”
關(guān)于國博鳳冠冰箱貼，網(wǎng)絡(luò)上普遍反映的問題是——買不到，對此有人說“國博在搞饑餓營銷”，也有人說“這是為了哄抬身價(jià)”。對此廖飛表示否認(rèn)：“觀眾買不到，確實(shí)是因?yàn)楫a(chǎn)能有限。目前的產(chǎn)量已經(jīng)從一開始的每天200件上升至每天3000件，”不過依然需要限量銷售，“我們每天發(fā)放1750個(gè)號(hào)牌，每人限購兩個(gè)，這樣基本可以確保拿到號(hào)牌的觀眾都可以買到。”
今天，觀眾對文創(chuàng)品的品質(zhì)要求也變在高。孝端皇后鳳冠文物本身使用了很多復(fù)雜技藝，包括點(diǎn)翠、掐金絲、寶石鑲嵌等，它上面共使用了百余顆紅藍(lán)寶石、五千余顆的珍珠。作為一件精心設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，鳳冠冰箱貼突破了一體成型的平面工藝。金屬冰箱貼上突出的6個(gè)鳳頭必須手工安裝，正面的10個(gè)流蘇、20顆珠子也需要手工串起來，還有幾十顆紅藍(lán)色的小珠子，都需人工一顆顆點(diǎn)上去。“木質(zhì)冰箱貼中間有一顆寶石，如果我們采用正圓形寶石，制作起來更加簡單，也不存在粘歪了的情況，但是我們依然選擇使用橢圓形。”這是因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)首飾鑲嵌寶石，并不像西方那樣講究打磨成多少面或是固定形狀，而是更愿意追求原始狀態(tài)，追求寶石單個(gè)夠大。“我們鳳冠冰箱貼上的所有寶石選擇也遵循了這一點(diǎn)，寶石都是隨形的，這給制作的過程增加了難度，”廖飛說，有些購買者拿到手有時(shí)會(huì)覺得這個(gè)寶石貼得有點(diǎn)歪，只要換成圓形寶石完全可以解決這個(gè)問題，但團(tuán)隊(duì)還是想借由這些設(shè)計(jì)，讓觀眾體會(huì)一些中西方文化傳統(tǒng)上的差異。
國寶文物薈萃
博物館文創(chuàng)被排隊(duì)搶購的背后，折射出近年來我國“文博熱”的持續(xù)升溫。來博物館看展覽、看文物，感受燦爛輝煌的中華文明，越來越受到廣大觀眾特別是青少年的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月28日，2024年國博觀眾累計(jì)預(yù)約已達(dá)到6309187人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。暑期，國家博物館每天有近160萬人預(yù)約2.6萬張門票。國慶假期，國博預(yù)約最高峰日達(dá)121.6萬人，7天平均每天約有95.4萬人預(yù)約。即便是在淡季，每天也有近52萬人預(yù)約2.6萬張門票。“淡季不淡、旺季更旺”成為國家博物館開放運(yùn)營的常態(tài)。
觀眾在中國國家博物館“古代中國”基本陳列展廳參觀后母戊鼎。攝影\周冉
中國國家博物館的前身可追溯至1912年成立的國立歷史博物館籌備處，作為中國第一家國立博物館，已有110多年的歷史。國博地下一層展廳“古代中國”基本陳列，是世界上唯一系統(tǒng)展示中華民族綿延不絕燦爛文明的展覽，以王朝更替為主要脈絡(luò)，共展出文物2026件，其中僅一級(jí)文物就多達(dá)521件。在這條展線上，你可以看到中國人耳熟能詳?shù)脑S多重量級(jí)國寶文物，例如被譽(yù)為“彩陶之王”的漩渦紋彩陶四系罐、將原始藝術(shù)與實(shí)用功能完美結(jié)合的新石器時(shí)代鷹形陶鼎、國內(nèi)所見最高的良渚玉琮、“青銅之王”商代后母戊鼎、有“世界上最早冰箱”之稱的戰(zhàn)國青銅冰鑒、還原古代蘇門犀形象的西漢錯(cuò)金銀云紋青銅犧尊、書寫了秦始皇雄心壯志的瑯琊刻石……一件件珍貴的古代文物見證了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的薪火相傳、歷久彌新。
為慶祝中華人民共和國成立75周年，國家博物館于2024年9月底推出“風(fēng)展紅旗如畫——館藏紅色經(jīng)典文物展”，系統(tǒng)展示館藏革命年代的紅旗、新中國成立后的五星紅旗和黨旗、革命題材經(jīng)典美術(shù)作品等紅色文物60余件，以及100張新時(shí)代以國旗為主題的高清照片，并首次輔以裸眼3D動(dòng)態(tài)展示國旗，展現(xiàn)五星紅旗的誕生過程和新時(shí)代國旗飄揚(yáng)在祖國大好河山的壯美場景。開國大典時(shí)天安門廣場升起的第一面五星紅旗位于整個(gè)展館的中心位置。策展人黃黎介紹：“因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的情況下找不到那么寬的布，這面國旗是用幾塊布拼接起來的。我們可以看到上面有4條接縫，五角星的右腳也是拼接起來。75年前的9月29日，為制作這面國旗，當(dāng)時(shí)29歲的共產(chǎn)黨員宋樹信騎著單車滿北京找布料，而我們展覽開幕的時(shí)間定在9月29日，這個(gè)日子也是在向革命前輩致敬。”
推進(jìn)文化交流
近幾年，越來越多博物館在免費(fèi)開放的同時(shí)不斷推出重磅好展，“到博物館去”成為一種社會(huì)新風(fēng)尚，而文明對話展覽為跨時(shí)空、跨文化、跨國界、跨館際的交流合作打開全新視角。上海近年來大量引進(jìn)高質(zhì)量的西方文物藝術(shù)展，吸引了不少年輕人的目光。在這一點(diǎn)上，國家博物館也不甘落后。2024年，國家博物館積極推動(dòng)主題展覽籌備工作，助力中華優(yōu)秀文化“走出去”；同時(shí)，與國外博物館加強(qiáng)聯(lián)合策展，引進(jìn)精品展覽，穩(wěn)步推進(jìn)多樣化展覽交流。赴匈牙利民族志博物館舉辦“食味中華——中華古代飲食文化展”、在首爾聯(lián)合舉辦“三國三色——東亞地區(qū)的漆器”；引進(jìn)“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展、“率真與真實(shí)——卡拉瓦喬的藝術(shù)世界”展、“俄宴風(fēng)華——克里姆林宮博物館藏飲食文物精品展”等，都是國博在中外文化交流方面的亮眼成績。
其中，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展示了希臘國家考古博物館館藏的279件（套）陶器、青銅器、金銀器、玻璃器、壁畫、雕塑等不同類型的珍貴文物。展品從古希臘充滿藝術(shù)想象的日常用具、精美別致的妝容服飾，到令人嘆為觀止的人體雕塑，再現(xiàn)了新石器時(shí)代晚期至公元前1世紀(jì)近5000年的漫長歷史中，古希臘對“美”這一主題的執(zhí)著追求和多元?jiǎng)?chuàng)造。展廳內(nèi)別出心裁地設(shè)置了嗅聞裝置，邀請觀眾躬身聞一聞玫瑰、莎草、沒藥等古希臘人使用的香料，并在尾聲部分安排了古希臘風(fēng)格的小劇場，讓觀眾通過觀賞藝術(shù)影片引發(fā)對美的思考。截至11月27日，展覽門票已銷售40399張。
展覽推出的同時(shí)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速成為爆款。“我們現(xiàn)在已經(jīng)做到展創(chuàng)同步，團(tuán)隊(duì)提前5個(gè)月就深入研究展覽及展品內(nèi)容，經(jīng)過設(shè)計(jì)師二次創(chuàng)作，圍繞美神阿佛洛狄忒的金蘋果故事為主線，延展出五大女神主題系列產(chǎn)品以及金飾品系列產(chǎn)品，共計(jì)50余款。”廖飛向記者介紹，開展前三天，阿佛洛狄忒冰箱貼、愛神冰箱貼、蛇形金飾品以及愛神金飾品系列，均被搶購一空，開展僅10天就有10余款產(chǎn)品斷貨。
今天的國家博物館，薈萃了不同年齡、不同專業(yè)、不同專長的各類優(yōu)秀人才，其中既有年近耄耋的老專家，也有年富力強(qiáng)的青年學(xué)者，他們與百年國博一道，以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和暖心的社會(huì)服務(wù)為己任，努力實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)廣大觀眾讀懂中國、讀懂世界，為建設(shè)文化強(qiáng)國不斷作出新貢獻(xiàn)。
作者：周冉
編輯：周斌