王靜 2025-06-19
原載于《國(guó)家人文歷史》2025年6月下，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載
2025年2月14日，由湖南廣電與香港TVB共同推出的音樂(lè)文化交流節(jié)目《聲生不息·大灣區(qū)季》在經(jīng)典老歌《祝?！返男芍新湎箩∧?。當(dāng)金色的亮片從舞臺(tái)上空灑落，鏡頭掃過(guò)站在舞臺(tái)前排的李宇春和周筆暢時(shí)，有觀眾感慨這閃過(guò)的一幕如此熟悉親切，仿佛又回到20年前夏天湖南衛(wèi)視直播《2005超級(jí)女聲》總決賽的舞臺(tái)上。更讓不少人感嘆的是，這20年間，從有線電視到衛(wèi)星電視，再到互聯(lián)網(wǎng)媒體，盡管節(jié)目傳播的載體隨著科技革新一直在變，觀眾的喜好與審美也因時(shí)代而變，但“芒果臺(tái)”還有它標(biāo)志性的金橙色卻一直活躍在大眾屏幕上。節(jié)目熱度不輸從前，可謂“越活越年輕”。
“芒果臺(tái)”是觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視的愛(ài)稱(chēng)。據(jù)湖南電視臺(tái)原黨委書(shū)記劉一平回憶，1996年，湖南電視臺(tái)找來(lái)曾為鳳凰衛(wèi)視設(shè)計(jì)臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)師白詩(shī)麗為湖南衛(wèi)視做形象包裝，最終選定一個(gè)簡(jiǎn)約流暢的橢圓形輪廓作為臺(tái)標(biāo)。留白處既有魚(yú)的形狀，也可看作是一粒米，象征著素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之稱(chēng)的湖南，金橙色調(diào)則隱含著旭日東升的寓意。盡管不乏有人將臺(tái)標(biāo)詮釋為湖南與世界聯(lián)結(jié)的紐帶，或是衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)的軌跡，但在觀眾眼里它的外形更像一個(gè)橙黃色的芒果，活力滿滿的氣質(zhì)也符合衛(wèi)視定位，湖南臺(tái)后來(lái)便也“從善如流”以“芒果”自居。
不過(guò)，大概除湖南本地人外，很少有觀眾知道光鮮亮麗的“芒果臺(tái)”也曾有過(guò)暗淡歲月。20世紀(jì)90年代初，電視臺(tái)一度因?yàn)榭偛シ胖谱鞔植诘奈湫g(shù)學(xué)校與家畜飼料廣告而被本省觀眾戲稱(chēng)為“化肥電視臺(tái)”“飼料電視臺(tái)”。幾十年間，觀眾對(duì)電視臺(tái)稱(chēng)呼的轉(zhuǎn)變，恰恰體現(xiàn)了“芒果臺(tái)”的成長(zhǎng)與進(jìn)化，也見(jiàn)證了這支“電視湘軍”在大時(shí)代的浪潮中如何乘風(fēng)破浪闖出自己的新航線。
金鷹大廈
今天，對(duì)于可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上就能觀看綜藝節(jié)目或電視劇的很多觀眾來(lái)說(shuō)，每天固定時(shí)間段守候在電視機(jī)前，全家人一起在固定的電視頻道觀看等待許久的節(jié)目和劇集，或許已經(jīng)是有些遙遠(yuǎn)的回憶。
事實(shí)上，中國(guó)人看電視的時(shí)間并不算長(zhǎng)。1958年3月，天津無(wú)線電廠試制出我國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)“北京牌”黑白電視機(jī)。同年5月，我國(guó)才有了第一座電視臺(tái)，也是中央電視臺(tái)的前身——北京電視臺(tái)開(kāi)始試驗(yàn)播出。1970年，隨著我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)的問(wèn)世，京、津、滬等城市電視臺(tái)也率先推出彩色電視節(jié)目。盡管中國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度驚人。尤其是1983年3月，中國(guó)廣播電視部在北京召開(kāi)全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，制定了對(duì)中國(guó)電視業(yè)格局影響深遠(yuǎn)的“四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的建設(shè)方針。所謂“四級(jí)”，指的是中央、?。ㄗ灾螀^(qū)和直轄市）、市（地、州、盟）和縣（旗）。方針一出，意味著原本只有中央、省“兩級(jí)辦電視”的格局轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉?jí)辦臺(tái)。政策影響下，全國(guó)電視臺(tái)數(shù)量猛增。1978年，國(guó)內(nèi)只有32家電視臺(tái)，電視機(jī)占有率為每千人3臺(tái)，電視觀眾約8000萬(wàn)。到1991年底，全國(guó)電視臺(tái)數(shù)量已增至543家，就連電視發(fā)射臺(tái)也由1978年的256個(gè)增至1991年的28479個(gè)。1997年，中央電視臺(tái)曾展開(kāi)過(guò)一項(xiàng)全國(guó)范圍內(nèi)的觀眾調(diào)查，截至當(dāng)年6月，中國(guó)電視觀眾總數(shù)已經(jīng)飆升到10.94億，是世界規(guī)模最大的觀眾群體，超過(guò)90%的家庭擁有一臺(tái)或以上電視機(jī)。電視機(jī)的廣泛普及、地方電視臺(tái)的崛起都是當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中令人印象深刻的景象。
然而，在全國(guó)各地電視業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，湖南電視臺(tái)最初的發(fā)展并不理想。1958年，省里曾試辦電視臺(tái)未果，1970年才重新建臺(tái)。直到20世紀(jì)90年代初，上海市已經(jīng)在修建東方明珠廣播電視塔，衛(wèi)星傳輸技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)陸續(xù)普及，湖南電視臺(tái)的院子里才剛剛建起一座無(wú)線發(fā)射鐵塔。莫說(shuō)在全國(guó)，湖南省一級(jí)電視臺(tái)在省內(nèi)的覆蓋情況都不甚理想，本省觀眾更喜歡看的是長(zhǎng)沙電視臺(tái)。為轉(zhuǎn)變這種局面，湖南電視臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行重大改革，主持這項(xiàng)工作的正是新上任的湖南省廣播電視廳廳長(zhǎng)以及湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)魏文彬。作為湖南廣電資深媒體人，早在20世紀(jì)80年代魏文彬就是臺(tái)里新聞部的“明星”，由他創(chuàng)辦的《焦點(diǎn)》欄目聚焦民生，曾被譽(yù)為“湖南新聞節(jié)目的里程碑之一”，是個(gè)敢想敢干的實(shí)干家。
1985 年 2 月，在中國(guó)一家百貨公司里顧客們?yōu)g覽正在售賣(mài)的電視機(jī)。也正是在 1983 年前后，全國(guó)電視臺(tái)數(shù)量猛增
當(dāng)時(shí)改革的首要任務(wù)是建立湖南省自己的廣播電視中心。20世紀(jì)80年代，興建廣電中心是大力發(fā)展廣電事業(yè)的標(biāo)志性動(dòng)作，全國(guó)各地廣電大樓紛紛拔地而起。直到1993年，在全國(guó)省區(qū)中，湖南還是全國(guó)為數(shù)不多沒(méi)有廣電中心的省區(qū)。不過(guò)在魏文彬的設(shè)想中，湖南臺(tái)需要的不是一座豪華氣派的廣電大樓，而是一個(gè)能滿足未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影視拍攝基地、一座影視文化城。因此新的廣電中心選址放棄了原在黃土嶺的大本營(yíng)，而選在當(dāng)時(shí)還是城市邊緣荒地的馬欄山。建設(shè)征地也從原來(lái)的100畝變?yōu)?00畝，并與規(guī)劃出的占地約2000畝的外景拍攝基地融為一體，將組成當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的影視城。1994年9月28日，馬欄山廣電中心正式破土動(dòng)工時(shí)，幾乎全廳的干部職工都來(lái)到馬欄山工地上參加了一天的義務(wù)勞動(dòng)，為湖南廣電的未來(lái)奠基。及至2002年，湖南廣電大部分頻道及產(chǎn)業(yè)全部遷入，至今都是湖南廣播電視的節(jié)目制作中心、新聞傳播中心和信息中心。
今天，位于馬欄山的湖南廣電中心大樓依舊是長(zhǎng)沙市的地標(biāo)建筑之一。整座建筑坐北朝南，由一主一副兩座高低不同的高樓組成，中間以廊橋連接，從遠(yuǎn)處看像英文字母“h”的造型，也是“湖”字打頭的拼音字母。大樓東西兩側(cè)的底層裙樓以及正前方的馬欄山廣場(chǎng)有芒果TV、芒果超媒、小芒電商等辦公地。沿主樓前道路一路向東，穿過(guò)廣電路便能看到一座巨大的紅色摩天輪，這里是1997年建成的長(zhǎng)沙世界之窗，它與距離不遠(yuǎn)的長(zhǎng)沙海底世界不僅是當(dāng)?shù)刂匾糜尉皡^(qū)，也成為湖南臺(tái)許多節(jié)目、活動(dòng)的承辦地與取景地。2000年，第一屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久落戶(hù)長(zhǎng)沙，并由湖南廣電承辦后，長(zhǎng)沙市地名委員會(huì)便正式將湖南廣電中心地片命名為金鷹影視文化城，標(biāo)志性的大廈也被稱(chēng)為“金鷹大廈”。
中心建設(shè)對(duì)當(dāng)時(shí)的湖南臺(tái)來(lái)講僅僅是硬件升級(jí)，要想突破收視低迷的僵局還需要內(nèi)容創(chuàng)意與體制革新。正如當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大部分電視臺(tái)一樣，湖南臺(tái)內(nèi)部還保留著傳統(tǒng)的人事制度，創(chuàng)作氛圍沉悶、工作效率低下。就在籌備馬欄山建設(shè)的同時(shí)，受改革開(kāi)放建立經(jīng)濟(jì)特區(qū)啟發(fā)的魏文彬決定在臺(tái)里建立一個(gè)“特區(qū)”——采用符合市場(chǎng)化原則的用人制度，倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)機(jī)制，由此便誕生了湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)經(jīng)視）。而經(jīng)視的首位臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林正是通過(guò)省內(nèi)公開(kāi)競(jìng)聘的方式走馬上任。
“黑馬”經(jīng)視
許多人最先知道歐陽(yáng)常林的名字，是通過(guò)瓊瑤的自傳。
1988年，瓊瑤第一次返回大陸探親，正是歐陽(yáng)常林執(zhí)著地爭(zhēng)取采訪機(jī)會(huì)，因此與瓊瑤成了忘年交。當(dāng)時(shí)，瓊瑤正希望自己的小說(shuō)可以拿到大陸拍攝。1989年，歐陽(yáng)常林便代表湖南電視臺(tái)與她合作，成立華夏影視節(jié)目制作公司，繼而拍攝了后來(lái)“六個(gè)夢(mèng)”“兩個(gè)永恒”和《還珠格格》等一系列瓊瑤劇，紅遍海峽兩岸。華夏影視公司成立不久，國(guó)家政策開(kāi)放允許版權(quán)買(mǎi)賣(mài)，每集電視劇可以賣(mài)到6萬(wàn)元，直到1994年，幾百集電視劇的收益，一度占湖南電視臺(tái)年收入的70%。在與瓊瑤的合作過(guò)程中，歐陽(yáng)常林還了解學(xué)習(xí)了很多港臺(tái)電視節(jié)目制作與營(yíng)銷(xiāo)管理的理念?？梢哉f(shuō)，歐陽(yáng)常林是當(dāng)時(shí)湖南廣電最早擁有影視節(jié)目公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人之一，很早就有文化市場(chǎng)意識(shí)。
10個(gè)月的時(shí)間里，歐陽(yáng)常林組建起一個(gè)不到百人的團(tuán)隊(duì)，平均年齡不到25歲。
1995年12月18日，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)開(kāi)始試播。當(dāng)時(shí)除央視新聞節(jié)目采取直播外，省級(jí)頻道還未進(jìn)入直播時(shí)代，此次首發(fā)節(jié)目《經(jīng)視新聞》全程直播的試水，讓經(jīng)視邁出成功的第一步。1996年，經(jīng)視正式開(kāi)播，恰逢湖南洞庭湖區(qū)域暴發(fā)大洪水，社會(huì)關(guān)注度極高。經(jīng)視當(dāng)機(jī)立斷，決定新聞部全員出動(dòng)，9名記者分成6個(gè)小組，包括歐陽(yáng)常林在內(nèi)前往抗洪一線進(jìn)行直播報(bào)道。由于沒(méi)有租用直播車(chē)的費(fèi)用，經(jīng)視記者在抗洪前線拍好片子后，司機(jī)便立即驅(qū)車(chē)幾百千米飛奔回長(zhǎng)沙，趕在7點(diǎn)半新聞節(jié)目開(kāi)播前送到。到了新聞直播時(shí)間，播音員再與一線記者電話連線。經(jīng)視記者與抗洪勇士一起泡在齊腰洪水里的畫(huà)面，與同時(shí)期湖南其他電視臺(tái)播音員念稿或報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)的畫(huà)面形成鮮明對(duì)比。一夜之間，湖南經(jīng)視在當(dāng)?shù)刈兊眉矣鲬?hù)曉，收視率迅速躥升到湖南第一，而當(dāng)時(shí)這些深入一線的記者也都成為后來(lái)電視湘軍中的骨干力量。
新聞、電視劇與綜藝節(jié)目，是經(jīng)視創(chuàng)辦之初就確立的三大板塊。新聞?wù)咀×四_，電視劇也有華夏影視公司手握多部瓊瑤劇的內(nèi)地版權(quán)做支撐。綜藝節(jié)目的制作對(duì)于經(jīng)視才是全新的挑戰(zhàn)。
2007 年 4 月，中國(guó)國(guó)家博物館部分寶藏亮相湖南臺(tái)節(jié)目《越策越開(kāi)心》。該節(jié)目最初是經(jīng)視的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，“策”在長(zhǎng)沙話里有調(diào)侃之意，由汪涵、馬可主持，后來(lái)在衛(wèi)視播出
在電視業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)代，綜藝是最能充分發(fā)揮電視作為綜合性電子媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，舞臺(tái)表演、戲劇沖突、游戲競(jìng)技等多樣的表演藝術(shù)形式可以融合在一個(gè)節(jié)目中，在較短時(shí)間里為觀眾提供高強(qiáng)度、快節(jié)奏、多樣化的娛樂(lè)。而在改革開(kāi)放春風(fēng)的吹拂下，中國(guó)人的日常生活也漸漸從“生產(chǎn)型”向“消費(fèi)型”轉(zhuǎn)變。尤其是從1995年5月1日起，國(guó)家正式實(shí)施五天工作制，更多可供自由支配的時(shí)間，讓“休閑”一時(shí)成為時(shí)髦話題。如何安排閑暇時(shí)光，不僅是為了恢復(fù)能量，更要滿足國(guó)人審美、健康、交往等精神文化需求。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，不僅要具備制作嚴(yán)肅新聞的能力，更要發(fā)揮電視的娛樂(lè)屬性。
快樂(lè)中國(guó)
對(duì)局外人來(lái)講，電視湘軍的崛起是以《快樂(lè)大本營(yíng)》為標(biāo)志的。不少觀眾周末晚間的休閑時(shí)光因?yàn)檫@檔節(jié)目充滿了笑聲。不過(guò)，在此之前，就不得不提到經(jīng)視臺(tái)在1996年正式開(kāi)播的第六天，也是星期六20時(shí)黃金時(shí)段播出的一檔娛樂(lè)綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《幸運(yùn)》）。
今天看，《幸運(yùn)》是時(shí)下很常見(jiàn)的拼盤(pán)綜藝，節(jié)目設(shè)置不算新鮮，甚至主持風(fēng)格也略顯拘謹(jǐn)，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是難得的突破。在當(dāng)時(shí)觀眾的腦海里，綜藝還是央視《正大綜藝》 《曲苑雜壇》 《綜藝大觀》這樣偏雅致的風(fēng)格，節(jié)目?jī)?nèi)容也有一定的知識(shí)性、教育性，主持風(fēng)格偏晚會(huì)化。但《幸運(yùn)》十分注重“游戲性”，尤其是觀眾、主持人以及嘉賓共同參與的一連串游戲色彩濃重的競(jìng)技項(xiàng)目，加上主持人的即興解說(shuō)，又適時(shí)插入幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。互動(dòng)性帶來(lái)的參與感，以及明星做游戲的新鮮感，讓節(jié)目播出沒(méi)多久就收視率爆棚。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)每個(gè)周六晚上長(zhǎng)沙有一半的人都在看這檔綜藝。而《幸運(yùn)》每周六晚播出的形式，定格了電視領(lǐng)域周末首推綜藝節(jié)目的編排。據(jù)央視專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)收視情況的索福瑞公司統(tǒng)計(jì)，節(jié)目正式開(kāi)播后收視率從10個(gè)點(diǎn)一路飆升到40個(gè)點(diǎn)不止，幾乎都是5到10個(gè)點(diǎn)的往上翻，而在當(dāng)時(shí)，一檔電視節(jié)目的收視率提升能超過(guò)一個(gè)百分點(diǎn)就已經(jīng)十分難得。
經(jīng)視對(duì)節(jié)目趣味性、互動(dòng)性的挖掘也并非突發(fā)奇想。湖南一直是民間演藝文化繁盛的地區(qū)，尤其是20世紀(jì)80年代末在長(zhǎng)沙興盛的“歌廳文化”，實(shí)則為湖南電視的娛樂(lè)化發(fā)展積攢了天然的觀眾群體以及十分豐富的民間節(jié)目資源。經(jīng)視當(dāng)時(shí)就落戶(hù)在位于長(zhǎng)沙市文藝路口的湖南省文化娛樂(lè)中心。這棟樓只有四層，經(jīng)視的樓下就有歌舞廳、咖啡廳在營(yíng)業(yè)。而經(jīng)視的第一批娛樂(lè)節(jié)目策劃、主持人有不少都是從歌舞廳挖掘出的人才，例如后來(lái)在全國(guó)走紅的相聲演員奇志、大兵。除《幸運(yùn)》走紅外，經(jīng)視還推出多檔熱門(mén)綜藝，如由汪涵主持的情感綜藝《真情對(duì)對(duì)碰》（1998）與脫口秀節(jié)目《越策越開(kāi)心》（2002），綜藝選秀節(jié)目《絕對(duì)男人》（2003）、《明星學(xué)院》（2004）等。幾乎在每一檔綜藝中，我們都能看到現(xiàn)如今熱門(mén)綜藝的早期雛形。
經(jīng)視臺(tái)綜藝節(jié)目做得如火如荼，讓原來(lái)的湖南電視臺(tái)也大受觸動(dòng)。魏文彬“創(chuàng)造新頻道，改造舊頻道”的戰(zhàn)略奏了效。1997年湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過(guò)亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳輸，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，上星后的頻道節(jié)目面向全國(guó)播出。對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)講，上星后亟需一檔節(jié)目去贏得最廣泛的觀眾，去占領(lǐng)周末收視市場(chǎng)。人人都需要娛樂(lè)，綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大本營(yíng)》）便應(yīng)運(yùn)而出，在1997年7月11日暑假期間播出。
2005 年 8 月，《快樂(lè)大本營(yíng)》播出現(xiàn)場(chǎng)中的主持人李維嘉、謝娜、何炅。該節(jié)目是衛(wèi)視上星后的王牌節(jié)目，最早由何炅、李湘主持。2022 年后由新節(jié)目《你好，星期六》接檔
盡管上線快，但《大本營(yíng)》節(jié)目的前期籌備過(guò)程實(shí)則長(zhǎng)達(dá)一年。導(dǎo)演汪炳文接手時(shí)，前面已經(jīng)斃掉了3版樣片。最終節(jié)目方案是在他早期未能播出的一份綜藝策劃結(jié)合《幸運(yùn)》的一些優(yōu)點(diǎn)完成的。《大本營(yíng)》對(duì)觀眾的定位是中學(xué)生，因此對(duì)主持人的風(fēng)格要求也一反學(xué)院派的端莊嚴(yán)謹(jǐn)，當(dāng)時(shí)的主持人李湘與何炅都剛畢業(yè)不久，身上還有些學(xué)生的稚氣，輕松活潑的主持風(fēng)格獲得大眾的喜愛(ài)。很快《大本營(yíng)》就火遍全國(guó)，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)北京火車(chē)站的賓館門(mén)口都寫(xiě)著“本店可以收看《快樂(lè)大本營(yíng)》”以攬客。
也正是在1997年上星這一年，湖南衛(wèi)視為自己進(jìn)行了從頻道到臺(tái)標(biāo)的包裝與形象設(shè)計(jì)，隨著大量綜藝娛樂(lè)節(jié)目的涌現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)迅速刮起一陣“快樂(lè)旋風(fēng)”。例如1998年1月30日大年初三開(kāi)播的晨間新聞節(jié)目《瀟湘晨光》很快就找準(zhǔn)時(shí)尚娛樂(lè)的定位，其子欄目《完全新時(shí)尚》是湖南第一檔時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，大量報(bào)道時(shí)尚娛樂(lè)界的新聞消息，與傳統(tǒng)的時(shí)事新聞形成差異?！稙t湘晨光》后來(lái)又進(jìn)軍晚間時(shí)段，開(kāi)辦《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》與《全球娛樂(lè)通》（后更名為《娛樂(lè)無(wú)極限》），吸引了大批年輕觀眾。尤其是前者，作為一檔現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)綜藝節(jié)目，以推介音樂(lè)、展現(xiàn)藝人才藝、拉近歌手與歌迷距離為特色，一度成為藝人宣傳唱片必來(lái)的一站。在當(dāng)下熱門(mén)音樂(lè)綜藝《歌手》《聲生不息》中也不難看到這檔節(jié)目的身影。值得一提的是，《瀟湘晨光》也為湖南衛(wèi)視積累了大量娛樂(lè)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)與資源，培養(yǎng)了許多娛樂(lè)節(jié)目制作人才，如從這里出來(lái)的夏青、王平等人后來(lái)都成為大型選秀綜藝《超級(jí)女聲》的主創(chuàng)。
2000年底，湖南廣播影視集團(tuán)掛牌成立，成為全國(guó)第一家省級(jí)廣電傳媒集團(tuán)。集團(tuán)管理下，湖南電視臺(tái)將原本各自為戰(zhàn)、互相競(jìng)爭(zhēng)的衛(wèi)視與地方頻道凝聚在一起，統(tǒng)一使用湖南衛(wèi)視的“芒果”臺(tái)標(biāo)，整合電視湘軍的力量。2004年初，湖南衛(wèi)視正式對(duì)外宣稱(chēng)打造“中國(guó)最具活力的娛樂(lè)品牌”，同時(shí)亮出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道形象。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位和形象區(qū)隔的電視頻道，也意味著衛(wèi)視不再走國(guó)內(nèi)電視臺(tái)普遍堅(jiān)守的“新聞綜合”臺(tái)路線，另辟蹊徑向娛樂(lè)內(nèi)容制作的轉(zhuǎn)向，這也被業(yè)界看作國(guó)內(nèi)電視商業(yè)化的開(kāi)端。
芒果TV
誰(shuí)也沒(méi)有料到，2005年湖南衛(wèi)視舉辦的第二屆《超級(jí)女聲》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“超女”）會(huì)刮起一場(chǎng)席卷全國(guó)、影響深遠(yuǎn)的“超女颶風(fēng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)有15萬(wàn)名各個(gè)年齡層的女性報(bào)名參加節(jié)目，每周有超過(guò)2000萬(wàn)名觀眾熱切關(guān)注“超女”，廣州淘汰賽的收視率最高時(shí)曾突破10%，這意味著全中國(guó)每100個(gè)坐在電視機(jī)前的觀眾里就有10人在收看“超女”賽事。這締造了不折不扣的收視奇觀，成為湖南衛(wèi)視發(fā)展歷程上的里程碑。
對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)講，“超女”的成功并非偶然。“超女”之前，臺(tái)里多個(gè)頻道就已推出類(lèi)似選秀節(jié)目，賽制、制作思路、舉辦模式幾經(jīng)調(diào)整后也越來(lái)越成熟。“超女”舉辦伊始，湖南臺(tái)就很精準(zhǔn)地抓住了節(jié)目的核心點(diǎn)——這是一場(chǎng)關(guān)于“選”的“秀”。特別是零門(mén)檻的“海選”，顛覆了觀眾與電視臺(tái)的關(guān)系，“想唱就唱”讓觀眾走上曾以為遙不可及的舞臺(tái)。復(fù)選、決賽又是“挖掘”民間高手“秀”，通過(guò)快節(jié)奏、高強(qiáng)度的賽程呈現(xiàn)普通人到明星的轉(zhuǎn)變。而在這個(gè)過(guò)程中觀眾可以通過(guò)手機(jī)短信和大眾評(píng)審環(huán)節(jié)影響最終結(jié)果，觀眾的選擇也成為“秀”的一部分。PK、草根明星、中性風(fēng)、粉絲等一系列今日網(wǎng)友早已習(xí)以為常的詞匯，均誕生于那場(chǎng)全民參與的電視狂歡。
“超女”在商業(yè)、文化上的雙重成功讓選秀節(jié)目一時(shí)成為國(guó)內(nèi)綜藝的主流，更展現(xiàn)出湖南臺(tái)制造“爆款”的不俗實(shí)力。事實(shí)上，在此之后，湖南衛(wèi)視幾乎成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的爆款制造機(jī)，如《變形計(jì)》《百變大咖秀》《花兒與少年》《中餐廳》《舞蹈風(fēng)暴》……不少節(jié)目至今都是觀眾反復(fù)觀看的“下飯綜藝”。
2005 年《超級(jí)女聲》冠軍總決選晚會(huì)的彩排現(xiàn)場(chǎng)。這檔選秀節(jié)目為湖南臺(tái)創(chuàng)造了收視奇跡，影響深遠(yuǎn)
2013年，湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》第一季與《我是歌手》第一季均憑借令人耳目一新的綜藝內(nèi)容成為當(dāng)年的爆款節(jié)目。不過(guò)也正是在這一年年底，湖南衛(wèi)視也遇到始料未及的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新生代平臺(tái)愛(ài)奇藝與樂(lè)視網(wǎng)分別購(gòu)買(mǎi)了這兩檔節(jié)目第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)。節(jié)目播出后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得的巨大收益讓衛(wèi)視不得不正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，繼而決定打造一個(gè)自有、自主、自控的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。
2014年4月，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)誕生，成為“快樂(lè)購(gòu)股份有限公司”旗下支柱業(yè)務(wù)。后者成立于2005年，本就是由湖南廣電與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資成立，負(fù)責(zé)湖南臺(tái)的電視購(gòu)物、影視綜藝網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷(xiāo)板塊。芒果TV加入后，主營(yíng)業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晝?nèi)容制作，2018年又更名為芒果超媒。背靠湖南廣電的內(nèi)容制作班底，湖南衛(wèi)視將版權(quán)內(nèi)容獨(dú)家授權(quán)給芒果TV，當(dāng)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷剛剛開(kāi)始自制節(jié)目時(shí)，芒果TV的內(nèi)容儲(chǔ)備已經(jīng)十分可觀。而芒果TV的自身造血能力也不俗。2014年，平臺(tái)推出首檔自制綜藝《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》，上線一年總播放量破2000萬(wàn)。此后，芒果TV又陸續(xù)推出《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等，至今都是現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目。
“從‘超女’‘歌手’等節(jié)目火遍中國(guó)，再到去年的《聲生不息》和《花兒與少年》斬獲中宣部‘五個(gè)一工程’獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等一系列國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，用芒果人的話講，‘我們要么做第一，要么第一個(gè)做’。”作為湖南廣電的老媒體人，周山提及綜藝節(jié)目的成就時(shí)如數(shù)家珍，而他本人也身兼數(shù)職，不僅是湖南衛(wèi)視副總監(jiān)，同時(shí)也是芒果TV常務(wù)副總編輯、小芒電商董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)的板塊幾乎涵蓋芒果臺(tái)的核心業(yè)務(wù)，對(duì)湖南廣電的發(fā)展歷程，他感觸頗多：“廣電湘軍‘敢為天下先’的精神不是冒險(xiǎn)賭博，而是基于時(shí)代發(fā)展變遷、用戶(hù)需求洞察、制作體系完善的系統(tǒng)化突破。我們不是盲目地押注爆款，而是相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)?；?yīng)。舉個(gè)例子，有的綜藝節(jié)目可能聽(tīng)起來(lái)冷門(mén)，但只要有一部分觀眾買(mǎi)單，有一些渠道感興趣，就可以考慮。創(chuàng)新也被量化到我們團(tuán)隊(duì)的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）中了。”
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2023年由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合推出的游學(xué)綜藝《花兒與少年·絲路季》，常駐嘉賓有（從左往右）王安宇、秦嵐、秦海璐、迪麗熱巴、辛芷蕾、趙昭儀、胡先煦。該節(jié)目榮獲第29屆白玉蘭獎(jiǎng)“最佳綜藝節(jié)目”
24小時(shí)不打烊博物館
從有線、無(wú)線電視臺(tái)到衛(wèi)星傳播，再到互聯(lián)網(wǎng)視頻移動(dòng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，湖南廣電在發(fā)展中一直注重對(duì)新技術(shù)的合理應(yīng)用，致力于做“最懂科技的文化公司，最懂文化的科技公司”。“這些年我們摸索出的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，科技與文化融合的關(guān)鍵是要找準(zhǔn)平臺(tái)的自我定位。”周山介紹了近年來(lái)芒果TV結(jié)合自身需要開(kāi)發(fā)的媒體技術(shù)。例如芒果智庫(kù)，就是應(yīng)平臺(tái)了解觀眾與市場(chǎng)的需求而生，該智庫(kù)收集了中、日、韓、歐美等地大概一萬(wàn)多部綜藝數(shù)據(jù)并且還在增多，基于此結(jié)合芒果大模型來(lái)做市場(chǎng)研判。在智庫(kù)中既可橫向比較同一賽道，世界各國(guó)近年來(lái)出現(xiàn)過(guò)什么綜藝，還可對(duì)內(nèi)容做類(lèi)型分析。芒果TV內(nèi)則推出“云導(dǎo)播”“芒核彈幕”“芒果合唱團(tuán)”等創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。
此外，在節(jié)目制作中，新技術(shù)應(yīng)用的案例也比比皆是。如去年播出的《歌手2024》，節(jié)目采用全開(kāi)麥、不修音、全程直播的形式展現(xiàn)歌手演唱競(jìng)技的特色，節(jié)目還首次將L-ISA“沉浸式擴(kuò)聲系統(tǒng)”運(yùn)用到綜藝節(jié)目直播中，讓現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)位置都成為“最佳聽(tīng)音位”。綜藝《我們仨》則是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入AI導(dǎo)演的綜藝節(jié)目，AI“愛(ài)芒”以助理導(dǎo)演的身份參與節(jié)目，扮演智能旅游伴侶，為節(jié)目增添新看點(diǎn)。
2024年，湖南廣電在文化與科技融合領(lǐng)域最特別的創(chuàng)新更數(shù)數(shù)字文博平臺(tái)“山海”APP的開(kāi)發(fā)上線。在手機(jī)上打開(kāi)“山海”，仿佛走入一座移動(dòng)的數(shù)字文物博物館，而且不只是一家。選中文物的3D建模影像后，觀眾可以自由拖動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，將文物放大8—10倍后，平日里難得一見(jiàn)文物的底端、內(nèi)壁，甚至文物上的瑕疵細(xì)節(jié)都能一覽無(wú)余，可謂數(shù)字技術(shù)對(duì)文物愛(ài)好者的饋贈(zèng)。這樣高精度的數(shù)字采集，正是基于“山海”自研的專(zhuān)利“文物神經(jīng)核表面重建算法”以及國(guó)產(chǎn)一體機(jī)采集設(shè)備。在“山海”的數(shù)字文博AIGC實(shí)驗(yàn)室，工作人員展示了文物采集的過(guò)程。
“山海”數(shù)智實(shí)驗(yàn)室展示的兩代便攜式文物數(shù)字采集設(shè)備，從機(jī)械臂到旋轉(zhuǎn)影棚，僅需一人操作，降低了采集人員與時(shí)間成本
“算法的核心邏輯是我們要將采集到的二維數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)素材特征點(diǎn)的提取，映射到三維空間，形成三維模型。但要實(shí)現(xiàn)文物細(xì)節(jié)的采集，就要用到我們自研的一體機(jī)采集設(shè)備。”從大到需要一間30平方米左右的房間才能裝得下的大型光場(chǎng)棚，到結(jié)合一個(gè)機(jī)械臂與旋轉(zhuǎn)底盤(pán)的便攜式采集設(shè)備，再到僅需一人操作即可完成的小型“影棚”，“山海”研發(fā)的幾代采集設(shè)備越來(lái)越便攜，為的正是降低采集的人員與時(shí)間成本。采集團(tuán)隊(duì)已在湖南、甘肅、海南等地的博物館搭建了7條生產(chǎn)線，完成超7000件珍貴文物的3D采集，相當(dāng)于過(guò)去半年完成一個(gè)大型博物館10年的采集量。綜合成本比傳統(tǒng)技術(shù)采集壓減80%以上，每件文物都是1:1精準(zhǔn)復(fù)刻。目前這一創(chuàng)新技術(shù)得到多個(gè)頂尖博物館的認(rèn)可，在此支撐下，湖南博物院已經(jīng)成為全中國(guó)文物3D模型最多的博物館之一，極大推進(jìn)了湖南乃至全國(guó)的文物數(shù)字化進(jìn)程。
傳統(tǒng)電視媒體跨界去做文博的數(shù)字化，對(duì)湖南廣電來(lái)講并不是盲目地冒險(xiǎn)。“目前國(guó)內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)文化IP的開(kāi)發(fā)程度與我們實(shí)際所擁有的文化資源的豐富度一直不太匹配。”芒果數(shù)智總經(jīng)理、“山海”負(fù)責(zé)人方菲感慨道。“山海”要做的正是發(fā)揮湖南廣電一向擅長(zhǎng)的IP開(kāi)發(fā)能力，以區(qū)塊鏈+人工智能科技為新質(zhì)生產(chǎn)力，通過(guò)市場(chǎng)化讓文化資源變?yōu)椴粩嘣鲋档奈幕Y產(chǎn)。“我們不僅要打造一座‘24小時(shí)不打烊博物館’，更要打通文物資源從數(shù)據(jù)采集、安全保護(hù)、數(shù)據(jù)標(biāo)注再到數(shù)據(jù)共享的全流程鏈條，建立一個(gè)規(guī)模龐大、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的文博數(shù)據(jù)資源庫(kù)。”這樣一來(lái)，任何傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者，不僅可以通過(guò)AIGC創(chuàng)作工具去創(chuàng)作游戲、動(dòng)漫，甚至可以在微短劇，衍生品等領(lǐng)域?qū)λ枰奈奈飻?shù)字模型進(jìn)行二創(chuàng)，也能建立起傳統(tǒng)文化IP的可持續(xù)孵化。
據(jù)介紹，2025年，“山海”團(tuán)隊(duì)還將推動(dòng)全球首個(gè)中華歷史文博垂類(lèi)大模型落地，將散落在全國(guó)各地的博物館、考古院所、大學(xué)的歷史文獻(xiàn)與考古資料進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，完成超過(guò)億字的語(yǔ)料處理與超過(guò)百萬(wàn)問(wèn)答對(duì)的模型，打造一個(gè)“超級(jí)智能助手”，將成為傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的好幫手。
從經(jīng)視到衛(wèi)視，從“芒果”到“山海”，湖南廣電不斷更新自我。“我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山；我們關(guān)心美好，關(guān)心熱愛(ài)，更關(guān)心日新月異的未來(lái)。”節(jié)目中曾出現(xiàn)的這段文案，又何嘗不是對(duì)電視湘軍在時(shí)代浪潮中乘風(fēng)破浪、勇往直前的總結(jié)。